ECTS credits ECTS credits: 6
ECTS Hours Rules/Memories Hours of tutorials: 3 Expository Class: 24 Interactive Classroom: 24 Total: 51
Use languages Spanish, Galician
Type: Ordinary Degree Subject RD 1393/2007 - 822/2021
Departments: Communication Sciences
Areas: Journalism
Center Faculty of Communication Science
Call: First Semester
Teaching: With teaching
Enrolment: Enrollable
1. Estudio y an谩lisis de la informaci贸n en los medios audiovisuales.
2. Producci贸n de formatos informativos y period铆sticos en medios digitales, con especial atenci贸n al audiovisual.
3. Estudio y an谩lisis de contenidos audiovisuales en comunicaci贸n organizacional y redes sociales.
4. Estudio y an谩lisis del periodismo especializado en cultura y audiovisual.
CONTENIDOS TE脫RICOS
TEMA 1. La comunicaci贸n en las organizaciones
1.1. Modelos, perspectivas, escuelas y flujos
1.2. Tipos de comunicaci贸n: comercial, empresarial, institucional
1.3. El plan de comunicaci贸n: objetivos, indicadores y medici贸n de resultados
1.4. Imagen e identidad
1.5. Las funciones dx dircom
TEMA 2. La comunicaci贸n en entornos virtuales
2.1. SEO y SEM
2.2. Redes sociales convencionales y alternativas
2.3. Empoderamiento de las/los usuarios: estrategias de interactividad y de co-creaci贸n
2.4. Oportunidades y condicionantes de los escenarios y de los canales on line
2.5. Los nuevos aliados de la comunicaci贸n organizacional: geolocalizaci贸n, movilidad y datamining
2.6. Las campa帽as en buscadores.
TEMA 3. Tendencias en la gesti贸n de la Comunicaci贸n Organizacional
3.1. El impacto de la inteligencia artificial.
3.2. Los metaversos
3.3. Avances en herramientas, formatos y relaci贸n con los p煤blicos
3.3. Stakeholders y comunidades
3.4. Formas y criterios de segmentaci贸n de los p煤blicos
TEMA 4. Las relaciones informativas
4.1. Fundamentos de la informaci贸n period铆stica
4.2. Comprensi贸n de los valores informativos de la comunicaci贸n audiovisual
4.3. Conocer las t茅cnicas para analizar y producir informaci贸n para los medios audiovisuales
4.4. Conocimientos b谩sicos de las t茅cnicas de producci贸n y redacci贸n de informaci贸n
TEMA 5. La comunicaci贸n de las organizaciones a trav茅s de los medios propios e ajenos
5.1. Rutinas productivas de los gabinetes y de los medios en Free press o Publicity
5.2. Planificaci贸n estrat茅gica e elaboraci贸n de las notas de prensa y de los videocomunicados
5.3. El video como producto en la comunicaci贸n organizacional
5.4. Autopromoci贸n televisiva como estrategia de creaci贸n de imagen
TEMA 6. El audiovisual como producto en las estrategias de comunicaci贸n
6.1. Visibilidad e puesta en valor de productos audiovisuales.
6.2. Identificaci贸n y an谩lisis de casos de 茅xito
TEMA 7. Formatos audiovisuales para la gesti贸n de la comunicaci贸n corporativa
笔搁脕颁罢滨颁础
Parte individual: el alumnado resolver谩 diferentes ejercicios espec铆ficos vinculados a los contenidos te贸ricos de la asignatura en los que trasladar谩 esas nociones a supuestos reales de gesti贸n de la comunicaci贸n en:
鈼 Redacci贸n period铆stica
鈼 Nota de prensa
鈼 Videocomunicado
鈼 Exploraci贸n de casos de 茅xito
Parte grupal: el alumnado seleccionar谩 una marca, entidad, organizaci贸n o proyecto del cat谩logo ofrecido por el profesorado para esbozar un plan estrat茅gico de gesti贸n de comunicaci贸n. Tambi茅n se recibir谩n propuestas tem谩ticas alternativas del alumnado.
Talleres formativos: A lo largo del curso se ofrecer谩n pr谩cticas para dotar al alumnado de herramientas e conocimientos para la resoluci贸n de tareas espec铆ficas da profesi贸n en IA y Metaverso, Spatial y entornos virtuales.
BIBLOGRAF脥A B脕SICA
Costa-S谩nchez, C., & Mart铆nez Costa, S. (2018). Comunicaci贸n corporativa audiovisual y online: innovaci贸n y tendencias.
Garc铆a Santamar铆a, Jos茅 Vicente (2020). Las nuevas fronteras de la comunicaci贸n corporativa. UOC Comunicaci贸n 2020
Kotler, p et al. (2018) Marketing 4.0. Transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital. Editorial LID
Kreps, G.L. Organizational communication, Northern Illinois University, 1990.
Lor谩n Herrero, M. D. (2016). La comunicaci贸n corporativa audiovisual: propuesta metodol贸gica de estudio.
T煤帽ez-L贸pez, J. M (2021). Tendencias e impacto de la inteligencia artificial en comunicaci贸n: Cobotizaci贸n, gig economy, co-creaci贸n y gobernanza. Fonseca, Journal of Communication, 22, 2021, pp. 5-22
BIBLIOGRAF脥A COMPLEMENTARIA
Camacho, M. M., & Segarra, S. M. (2019). La narrativa transmedia aplicada a la comunicaci贸n corporativa. Revista de Comunicaci贸n, 18(2), 225-244.
Capdevila, A. (2022). Reflexiones en torno a la comunicaci贸n organizacional, la publicidad y el audiovisual desde una perspectiva multidisciplinar. aDResearch: Revista Internacional de Investigaci贸n en Comunicaci贸n, (27), 274-277.
Carral, U., & Tu帽贸n-Navarro, J. (2020). Estrategia de comunicaci贸n organizacional en redes sociales: an谩lisis electoral de la extrema derecha francesa en Twitter. Profesional de la informaci贸n/Information Professional, 29(6).
De Castro, A. (2017). Manual pr谩ctico de comunicaci贸n organizacional. Editorial Verbum.
El铆as Zambrano, R., & Jim茅nez-Mar铆n, G. (2021). Reflexiones en torno a la comunicaci贸n organizacional, la publicidad y el audiovisual desde una perspectiva multidisciplinar.
Grunig J. & Hunt, T. Direcci贸n de relaciones p煤blicas. Gesti贸n 2000. Barcelona, 2003
Garc铆a-Orosa, B. (2019). 25 a帽os de investigaci贸n en comunicaci贸n organizacional digital. Art铆culo de revisi贸n. Profesional de la informaci贸n/Information Professional, 28(5).
Henao, A. E. P. (2020). La comunicaci贸n organizacional en la gesti贸n empresarial: retos y oportunidades en el escenario digital. Revista GEON: Gesti贸n-Organizaci贸n-Negocios., 7(1), 9-25.
Hidalgo, R. P., Quichimbo, J. Y., & Altamirano, V. (2020). Nuevas tendencias en la comunicaci贸n organizacional. Fonseca, Journal of Communication, (20), 7-11.
Kotler, P. Kartajaya H. & Setiawan I. Marketing 3.0. Madrid: Colecci贸n Acci贸n Editorial (LID). Madrid 2011.
Lucas Mar铆n, A. La comunicaci贸n en la empresa y en las organizaciones. Bosch comunicaci贸n. Barcelona,1997.
Mart铆nez-Sanz, R. y Dur谩ntez-Stolle, P. (2020). Comunicaci贸n corporativa y educaci贸n en valores en el aula universitaria. Un proyecto de Aprendizaje servicio (APS). OBETS. Revista de Ciencias Sociales, 15(2), 563-588.
Romero-Rodr铆guez, Luis M (2020) Manual de Gesti贸n de la Comunicaci贸n Corporativa. Madrid: Tecnos
Sichac谩 Beltr谩n, K. J. (2020). JANO, Narrativas transmediales aplicadas a la comunicaci贸n organizacional.
Trak, Y. (2023). Comunicaci贸n no verbal: una asignatura pendiente en la formaci贸n del comunicador social. Apuntes para el estudio del subsistema paraverbal de la comunicaci贸n. Temas de Comunicaci贸n, (47), 20-49.
T煤帽ez, M. La gesti贸n de la comunicaci贸n en las organizaciones. Editorial Comunicaci贸n Social. Zamora/Sevilla. 2012
Vald茅s, A. T. B., P茅rez, Z. C., & Condel, A. A. D. V. (2017). Comunicaci贸n audiovisual, nuevos paradigmas y tendencias. Alcance, 6(12), 26-55.
Valle, M. (2003). La comunicaci贸n organizacional de cara al siglo XXI. Raz贸n y palabra, 32.
CON.3 - Conocer la transformaci贸n y evoluci贸n hist贸rica de los lenguajes y medios audiovisuales.
CON.7 - Conocer las distintas metodolog铆as de an谩lisis de cualquier producto radiof贸nico, cinematogr谩fico, televisivo
o multimedia.
HAB.1 - Transmitir de manera id贸nea contenidos audiovisuales destinados a p煤blicos especializados y no
especializados.
HAB.2 - Manejar las t茅cnicas de documentaci贸n y escritura audiovisuales.
HAB.3 - Dominar el instrumental, las t茅cnicas y rutinas profesionales de la cadena de creaci贸n y producci贸n
audiovisuales.
HAB.5 - Analizar, mediante diversas metodolog铆as, cualquier producto radiof贸nico, cinematogr谩fico, televisivo o
multimedia.
COM.1 - Dise帽ar e implementar estrategias de comunicaci贸n audiovisual efectiva en distintos medios, soportes y
contextos.
COM.3 - Reconocer, ejercitar y contextualizar las rutinas de la produccio虂n, realizacio虂n, direccio虂n, edicio虂n y postproduccio虂n audiovisuales.
COM.7 - Aplicar los conocimientos y las habilidades adquiridas de una forma profesional y e虂tica en el a虂mbito de la Comunicacio虂n, teniendo como referente los principios y valores democra虂ticos y los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Clase magistral
Presentaci贸n en aula con exposiciones basadas en el estudio de un caso, problema o situaci贸n
contextualizada
Estudios de casos para el an谩lisis y exposici贸n de medios, productos, estrategias o proyectos
de referencia en el contexto de la materia
Aula invertida, como modalidad que combina el aprendizaje aut贸nomo a trav茅s de
materiales y actividades que permiten la preparaci贸n previa con la
ense帽anza presencial en el aula, como espacio destinado para la
discusi贸n, la resoluci贸n de dudas y la profundizaci贸n
Design thinking y opciones de gamificaci贸n en el aula
Pruebas de conocimientos 50 %
Pr谩cticas experimentales 50 %
鈥 El sistema de evaluaci贸n contempla que es imprescindible tener aprobada la parte te贸rica y la parte pr谩ctica para superar la materia.
鈥 En caso de plagio o uso indebido de las tecnolog铆as en la realizaci贸n de las tareas o probas ser谩 de aplicaci贸n lo recogido en la Normativa de evaluaci贸n del rendimiento acad茅mico de los estudiantes y de revisi贸n de las calificaciones.
鈥 De acuerdo con la normativa de permanencia vigente en la 奇趣腾讯分分彩 para el estudiantado de Grado y de M谩ster (art. 5.2), la mera asistencia, as铆 como la participaci贸n en cualquiera de las actividades realizadas en las clases interactivas, ser谩n objeto de evaluaci贸n y, por consiguiente, la nota final da/o estudiante que los realice en ning煤n caso ser谩 de 鈥楴o Presentado鈥.
En esta materia no se puede eximir la asistencia a las aulas expositivas ni interactivas porque la explicaci贸n de la teor铆a est谩 directamente vinculada con los ejercicios pr谩cticos programados. Incluso es posible que, en alg煤n caso, en las clases expositivas sea necesario explicar las caracter铆sticas y el funcionamiento de los ejercicios pr谩cticos.
鈥 _Docencia te贸rica: 24 horas
鈥 _Docencia interactiva: 24 horas
鈥 _Tutorizaci贸n en grupo reducido: 3 horas
鈥 _Pruebas de evaluaci贸n: 3 horas
鈥 _Trabajo personal del alumnado: 96 horas
Seguimiento constante del desarrollo de las actividades docentes.
Jose Miguel Tu帽ez Lopez
Coordinador/a- Department
- Communication Sciences
- Area
- Journalism
- Phone
- 881816547
- miguel.tunez [at] usc.es
- Category
- Professor: University Professor
Carlos Garcia-Verdugo Peralta
- Department
- Communication Sciences
- Area
- Journalism
- carlos.garcia-verdugo [at] usc.es
- Category
- Professor: LOSU (Organic Law Of University System) Associate University Professor
C茅sar Fieiras Ceide
- Department
- Communication Sciences
- Area
- Audiovisual Communication and Advertising
- cesar.fieiras.ceide [at] usc.es
- Category
- Ministry Pre-doctoral Contract
Juan Manuel Prieto Arosa
- Department
- Communication Sciences
- Area
- Audiovisual Communication and Advertising
- juanma.prieto [at] usc.es
- Category
- Ministry Pre-doctoral Contract
| Tuesday | |||
|---|---|---|---|
| 09:00-10:00 | Expositivo 1 | Galician | Classroom 7 |
| Wednesday | |||
| 11:00-12:00 | Expositivo 1 | Galician | Classroom 7 |
| Thursday | |||
| 11:00-12:00 | Expositivo 1 | Galician | Classroom 7 |
| 01.20.2025 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Classroom 3 |
| 01.20.2025 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Classroom 4 |
| 06.19.2025 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Classroom 1 |