ECTS credits
ECTS credits: 3
ECTS Hours Rules/Memories
Hours of tutorials: 3
Expository Class: 12
Interactive Classroom: 9
Total: 24
Use languages
Spanish, Galician
Type:
Ordinary subject Master鈥檚 Degree RD 1393/2007 - 822/2021
Center
Faculty of Communication Science
Call:
First Semester
Teaching:
Sin Docencia (En Extinci贸n)
Enrolment:
No Matriculable (S贸lo Planes en Extinci贸n)
El alumnado deber谩 capacitarse para profundizar, investigar y contextualizar conceptos relacionados con el an谩lisis y la aplicaci贸n pr谩ctica de las econom铆as de la informaci贸n y la comunicaci贸n; las econom铆as de la atenci贸n, afiliaci贸n, colaboraci贸n, relaci贸n, reputaci贸n, experiencia, confianza, gamificaci贸n, intercambio y monetizaci贸n de productos y servicios de comunicaci贸n; los modelos de negocio y redes de valor de la informaci贸n y la comunicaci贸n, y los elementos centrales de su paradigma: mercados, segmentos, usuarios y clientes objetivos, propuesta de valor de los productos y servicios, canales y plataformas de distribuci贸n, venta y comunicaci贸n, sistemas de relaci贸n con los usuarios y clientes, fuentes de ingresos y precios, recursos clave de los productos y servicios, asociaciones clave de los productos y servicios as铆 como las estructuras y tipos de costes. Tambi茅n con la tipolog铆a de los modelos de negocio: transacci贸n e intercambio directo, suscripci贸n, piramidal, marketing multinivel, de red, subasta, fidelizaci贸n, altruista, etc.; las redes de valor del 谩mbito de la comunicaci贸n; y el an谩lisis y la sostenibilidad de los modelos de financiaci贸n (canon, subvenci贸n, fiscalidad, publicidad, esponsorizaci贸n, patrocinio, merchandising, product placement, crowfunding y mecenazgo) de los medios de comunicaci贸n p煤blicos y privados. Globalmente se persigue que el alumnado adquiera las competencias indispensables para
-Conocer y comprender las claves del funcionamiento de la econom铆a en la sociedad red.
-Conocer y comprender las claves de la econom铆a de la atenci贸n.
-Conocer y comprender las tipolog铆as de los modelos de negocio.
-Analizar y debatir sobre las redes de valor de la informaci贸n y la comunicaci贸n.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se imparti贸 en el curso 2023-2024.
- Elementos de teor铆a y conceptos para el an谩lisis y la aplicaci贸n pr谩ctica de las econom铆as de la informaci贸n y de la comunicaci贸n
- Estudio y aplicaci贸n de los modelos de negocio y redes de valor de la comunicaci贸n
- Estudio y aplicaci贸n de los modelos de financiaci贸n de la comunicaci贸n
- Tipolog铆a empresarial y planes de modelo de negocio de la empresa
- Diferenciaci贸n de los modelos de negocio de las empresas en Internet
- Modelos de negocio para empresas emergentes en el campo de la comunicaci贸n
Contenidos te贸ricos
Tema 1. Introducci贸n a la econom铆a de los medios de comunicaci贸n
Tema 2. Aproximaci贸n a la empresa de comunicaci贸n
Tema 3. La organizaci贸n de la empresa de comunicaci贸n
Tema 4. La direcci贸n estrat茅gica
Tema 5. Modelos de negocio
Tema 6. Tendencias en el mercado de la comunicaci贸n
Contenidos pr谩cticos
En las sesiones interactivas se trabajar谩 en torno a las dos pr谩cticas que se realizar谩n en la materia (una individual y otra en grupo). La pr谩ctica individual consistir谩 en analizar el modelo de negocio de un medio de comunicaci贸n que eligir谩 cada alumno/a. En las sesiones interactivas veremos c贸mo realizar este an谩lisis a partir de ejemplos y casos de 茅xito.
La pr谩ctica en grupo consistir谩 en el desarrollo del modelo de negocio para un proyecto empresarial innovador y viable.
Bibliograf铆a b谩sica
Cerezo, Pepe (2018): Los medios l铆quidos. La transformaci贸n de los modelos de negocio. Barcelona: Editorial UOC.
S谩nchez Gonz谩lez, Mar铆a (2018). Gesti贸n estrat茅gica, innovaci贸n y prospectiva en comunicaci贸n: bases, t茅cnicas y casos pr谩cticos. Editorial UOC.
Yuste, B谩rbara & Cabrera, Marga (2014). Emprender en periodismo. Nuevas oportunidades para el profesional de la informaci贸n. Editorial UOC.
Somalo Pecina, Ignacio (2020): Modelos de negocio digitales. C贸mo y por qu茅 las startups baten a las empresas tradicionales. Vizcaya: Ediciones Deusto.
Bibliograf铆a complementaria
European Audiovisual Observatory. (2022): Yearbook. Television, cinema, video and on-demand audiovisual services - the pan European picture. European Audiovisual Observatory.
Gal谩n Gamero, Javier & Aguado, Guadalupe (2014). Periodismo emprendedor. Planificaci贸n y desarrollo de empresas informativas. MacGraw-Hill.
Garc铆a Santamar铆a, Jos茅 Vicente (2016). Los grupos multimedia espa帽oles: an谩lisis y estrategias. Editorial UOC.
K眉ng, Lucy (2016). Strategic management in the media: Theory to practice. SAGE.
Osterwalder, Alexander & Pigneur, Yves (2011). Generaci贸n de modelos de negocio. Deusto.
Lowe, Gregory Ferrell & Brown, Charles (2016). Managing Media Firms and Industries. What's so special about media management? Springer.
Srnicek, Nick (2018). Capitalismo de plataformas. Buenos Aires: Caja Negra Editora.
Van Dijck, Jos茅, Poell, Thomas & De Waal, Martijn (2018). The Platform Society. Public Values in a Connective World. Oxford University Press.
Wirtz, Bernd W. (2020). Media Management. Strategy, Business Models and Case Studies. Springer.
Competencias b谩sicas y generales
CG02 - Detectar, conocer, interpretar y aplicar las nuevas tendencias en el periodismo, en particular, y en la comunicaci贸n, en
general.
CB10 - Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habr谩 de
ser en gran medida autodirigido o aut贸nomo.
Competencias espec铆ficas
CE05 - Profundizar, investigar y contextualizar el an谩lisis y la aplicaci贸n pr谩ctica de las econom铆as de la informaci贸n y de la
comunicaci贸n y el an谩lisis y la sostenibilidad de los cambios en los modelos de financiaci贸n.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se imparti贸 en el curso 2023-2024.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se imparti贸 en el curso 2023-2024.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se imparti贸 en el curso 2023-2024.
Marta Rodriguez Castro
- Department
- Communication Sciences
- Area
- Audiovisual Communication and Advertising
- Phone
- 881816551
- m.rodriguez.castro [at] usc.gal
- Category
- Professor: LOU (Organic Law for Universities) PhD Assistant Professor
| 01.14.2025 16:00-20:00 | Grupo de examen | Classroom 0 |
| 06.16.2025 16:00-20:00 | Grupo de examen | Classroom 0 |