ECTS credits
ECTS credits: 6
ECTS Hours Rules/Memories
Hours of tutorials: 6
Expository Class: 18
Interactive Classroom: 24
Total: 48
Use languages
Spanish, Galician
Type:
Ordinary subject Master鈥檚 Degree RD 1393/2007 - 822/2021
Center
Faculty of Communication Science
Call:
First Semester
Teaching:
Sin Docencia (En Extinci贸n)
Enrolment:
No Matriculable (S贸lo Planes en Extinci贸n)
Audiencias y estrategias informativas es una materia incluida en los contenidos optativos del m谩ster en Periodismo y Comunicaci贸n Multimedia: Nuevas tendencias en Producci贸n, Gesti贸n y Difusi贸n del Conocimiento. En el plano de estudios figura en el segundo semestre y consta de 6 cr茅ditos ECTS. El alumnado profundizar谩 en la capacitaci贸n te贸rica para comprender la aproximaci贸n y la transversalidad del concepto de planificaci贸n, con atenci贸n a las estrategias y p煤blicos, en el campo de los productos informativos. Tambi茅n en el estudio de la fragmentaci贸n de los p煤blicos en la sociedad de la informaci贸n y el conocimiento, en el an谩lisis del papel y perfil de los consumidores y prosumidores, y en el estudio del impacto de las audiencias en los diferentes productos comunicativos. El alumnado adquirir谩 competencias para entender la planificaci贸n estrat茅gica y el dise帽o de las acciones innovadoras en el campo de la comunicaci贸n, especialmente en su relaci贸n con los p煤blicos y con las audiencias.
Se tratar谩 de dise帽ar acciones innovadoras en el campo de la comunicaci贸n, especialmente en su relaci贸n con los p煤blicos y con las audiencias. Adem谩is, esta materia tiene como competencias espec铆ficas: que el alumno adquiera conocimientos que le permitan conocer las principales bases de datos precisas para la planificaci贸n y el dise帽o estrat茅gico (EGM, KSTR e InstarAnalytics, OJDinteractiva, conScore, GfK, TNS, Emro, etc.) as铆 como valor de t茅cnicas cualitativas de investigaci贸n de audiencias (grupos de discusi贸n, etc); que el alumnado conozca los nuevos 谩mbitos de desarrollo profesional para que el periodista identifique oportunidades laborales en el 谩mbito de la planificaci贸n estrat茅gica en la b煤squeda de nuevos usuarios y audiencias; que conozca las acciones innovadoras en el campo de la comunicaci贸n, especialmente para la conexi贸n y fidelizaci贸n de los medios con los p煤blicos y con las audiencias. La materia debe contribuir a que el alumno tenga competencias y habilidades para ejecutar el an谩lisis y planificaci贸n estrat茅gica de productos y su extensi贸n entre los usuarios y las audiencias de una sociedad conectada.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/las matriculados/las en esta materia no tienen derecho la docencia desde lo curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. S贸lo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se imparti贸 en el curso 2023-2024.
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Descriptor: Circulaci贸n: concepto y escenarios para los productos comunicativos. El peso de la hibridaci贸n. Audiencias: sistemas de reconocimiento / localizaci贸n y medici贸n para la creaci贸n y conquista de nuevos p煤blicos. Tendencias de usos y consumos informativos. Estrategias como f贸rmulas para el emplazamiento de los productos comunicativos. Evoluci贸n y tendencias
CONTENIDOS TE脫RICOS
TEMA 1: Introducci贸n. Circulaci贸n de los productos comunicativos en el escenario actual. La era de las noticias centradas en las audiencias
TEMA 2: Perfiles profesionales en torno a la medici贸n y fidelizaci贸n de los p煤blicos
TEMA 3: Audiencias. Reconocimiento e identificaci贸n de los p煤blicos
TEMA 4: Sistemas de medici贸n: la importancia de combinar valores cuantitativos y cualitativos
TEMA 5: Tendencias en los usos y consumos informativos
TEMA 6: Estrategias para el emplazamiento de productos informativos. Evoluci贸n y tendencias
CONTENIDOS PR脕CTICOS
El temario te贸rico se complementa con las sesiones pr谩cticas estucturadas en un laboratorio de "Audiencias y estrategias informativas", en consonancia con los contenidos te贸ricos que se imparten. Con la implicaci贸n activa de docente y alumnado, se trabajar谩 de manera aplicada con las fuentes (bases de datos, informes, art铆culos cient铆ficos...) que permitan aproximarse al conocimiento de las tendencias de consumo en el entorno convergente por parte de los p煤blicos. En esta parte aplicada se dise帽ar谩n, tambi茅n, instrumentos de an谩lisis como encuestas, test, grupos de discusi贸n, etc, tanto sobre una muestra predefinida como a partir de propuestas abiertas, en torno a las ofertas informativas nos distintos soportes. Finalmente, se explorar谩n las distintas estrategias que se trabajan nos medios de comunicaci贸n a cara descubierta a mejorar la conexi贸n y la fidelizaci贸n con la audiencia.
BIBLIOGRAF脥A B脕SICA
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BIBLIOGRAF脥A COMPLEMENTARIA
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En el apartado de las competencias, esta materia procurar谩 desarrollar las siguientes:
B脕SICAS Y GENERALES:
CG03 - Analizar o ejecutar los procesos de producci贸n, de gesti贸n y de difusi贸n del conocimiento a trav茅s de contenidos
informativos.
TRANSVERSALES:
CT01 - Elaborar y gestionar contenidos informativos.
CT02 - Idear y crear productos multimedia.
贰厂笔贰颁脥贵滨颁础厂:
CEO-06: Dise帽ar acciones innovadoras en el campo de la comunicaci贸n, especialmente en su relaci贸n
con los p煤blicos y con las audiencias.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/las matriculados/las en esta materia no tienen derecho la docencia desde lo curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. S贸lo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se imparti贸 en el curso 2023-2024.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/las matriculados/las en esta materia no tienen derecho la docencia desde lo curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. S贸lo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se imparti贸 en el curso 2023-2024.
El sistema de evaluaci贸n para esta materia en extinci贸n ser谩:
- Prueba final de conocimientos teorico-pr谩cticos: 100% de la calificaci贸n final
Para los casos de realizaci贸n fraudulenta de ejercicios o pruebas ser谩 de aplicaci贸n el recogido en la Normativa de evaluaci贸n de rendimiento acad茅mico de los estudiantes y de revisi贸n de calificaciones.
El tiempo de estudio de esta materia es de 150 horas. Se distribuyen en un total de 52 horas presenciales y 98 de trabajo personal del alumno para la preparaci贸n y realizaci贸n de las actividades programadas (tanto te贸ricas como pr谩cticas), seg煤n consta en la memoria del t铆tulo:
Clases expositivas: 18h
Clases interactivas: 24h
Tutor铆as en grupo: 6h
Actividades de Evaluaci贸n: 4h
Trabajo personal del alumno (estudio aut贸nomo, escritura de ejercicios, programaci贸n/ experimentaci贸n u otros trabajos en ordenador /laboratorio): 98h
Ana Isabel Rodriguez Vazquez
- Department
- Communication Sciences
- Area
- Audiovisual Communication and Advertising
- Phone
- 881816542
- anaisabel.rodriguez.vazquez [at] usc.es
- Category
- Professor: University Lecturer
| 01.15.2025 16:00-20:00 | Grupo de examen | Classroom 0 |
| 06.17.2025 16:00-20:00 | Grupo de examen | Classroom 3 |