ECTS credits ECTS credits: 6
ECTS Hours Rules/Memories Student's work ECTS: 99 Hours of tutorials: 3 Expository Class: 24 Interactive Classroom: 24 Total: 150
Use languages Spanish, Galician
Type: Ordinary Degree Subject RD 1393/2007 - 822/2021
Departments: Communication Sciences
Areas: Audiovisual Communication and Advertising
Center Faculty of Communication Science
Call: First Semester
Teaching: With teaching
Enrolment: Enrollable
1. Aproximaci贸n conceptual y pr谩ctica al conocimiento de la estructura del sistema audiovisual y de la gesti贸n de la empresa de servicios de comunicaci贸n audiovisual.
2. Estudio del contexto de su relaci贸n con la industria cultural y creativa, as铆 como del los procesos de convergencia digital.
CONTENIDOS TE脫RICOS
Tema 1. Introducci贸n
- La importancia econ贸mica de los medios de comunicaci贸n
- Caracter铆sticas del mercado audiovisual
- Principios b谩sicos del media management
Tema 2 - La empresa audiovisual
- Concepto de empresa y empresariado
- Peculiaridades de la empresa de comunicaci贸n
- Tipos de empresas
- La empresa y su entorno
- Corporaciones, holdings y grupos de empresas
Tema 3 - Innovaci贸n y emprendimiento
- Concepto y utilidad del plan de empresa
- Emprendimiento y viabilidad de las ideas
Tema 4 - La organizaci贸n y la gobernanza de la empresa audiovisual
- Principales departamentos de la empresa audiovisual
- Modelos de gesti贸n y organigramas
- La gobernanza del sistema audiovisual p煤blico
Tema 5 - La direcci贸n estrat茅gica
- El concepto de estrategia
- El proceso de direcci贸n estrat茅gica
- La orientaci贸n y los valores de la empresa
- Estrategias y ventajas competitivas
- Evaluaci贸n y selecci贸n de estrategias
Tema 6 - Modelos de negocio y financiaci贸n
- Creaci贸n de valor en la empresa audiovisual
- Modelos de financiaci贸n de las empresas audiovisuales
- El m茅todo Canvas para desarrollar modelos de negocio
- Intervenci贸n p煤blica y fiscalidad
Tema 7 - Recursos Humanos
- La importancia de los recursos humanos en la empresa audiovisual
- Normativa laboral general
- Los convenios colectivos del audiovisual
- Los planes de igualdad
CONTENIDOS PR脕CTICOS
Los contenidos pr谩cticos van encaminados a la aplicaci贸n de los contenidos te贸ricos. Se realizar谩n dos pr谩cticas evaluables, una grupal y otra individual.
La pr谩ctica grupal consiste en la elaboraci贸n de un plan de negocio para la creaci贸n de una empresa de comunicaci贸n viable. El desarrollo de este trabajo se realizar谩 progresivamente en las sesiones interactivas.
En paralelo, y de forma individual, el alumnado deber谩 realizar un an谩lisis de una empresa de comunicaci贸n de su elecci贸n, aplicando los contenidos abordados en la materia.
BIBLIOGRAF脥A B脕SICA
Cerezo, Pepe (2018). Los medios l铆quidos: la transformaci贸n de los modelos de negocio. Editorial UOC
K眉ng, Lucy (2016). Strategic management in the media: Theory to practice. SAGE.
Medina Laver贸n, Mercedes (2021). Estructura y gesti贸n de empresas audiovisuales. Eunsa.
Lowe, Gregory Ferrell & Brown, Charles (2016). Managing Media Firms and Industries. What's so special about media management? Springer.
S谩nchez Gonz谩lez, Mar铆a (2018). Gesti贸n estrat茅gica, innovaci贸n y prospectiva en comunicaci贸n: bases, t茅cnicas y casos pr谩cticos. Editorial UOC.
Wirtz, Bernd W. (2020). Media Management. Strategy, Business Models and Case Studies. Springer
BIBLIOGRAF脥A COMPLEMENTARIA
Barrio Fraile, Estrella (2019). Responsabilidad social corporativa: de la noci贸n a la gesti贸n. Editorial UOC.
CNMC (2022). Informe Anual del mercado de las Telecomunicaciones y del Sector Audiovisual de la CNMC.
Doyle, Gillian (2016). Television production, Funding Models and Exploitation of Content. Icono 14, 14 (2), pp. 75-96. doi: 10.7195/ri14.v14i1.991
Garc铆a Santamar铆a, Jos茅 Vicente (2016). Los grupos multimedia espa帽oles: an谩lisis y estrategias. Editorial UOC.
Observatorio Audiovisual Europeo (2023): Yearbook. Television, cinema, video and on-demand audiovisual services -the pan European picture, Estrasburgo, European Audiovisual Observatory.
Osterwalder, Alexander & Pigneur, Yves (2011). Generaci贸n de modelos de negocio. Deusto.
Rodr铆guez Castro, M. & Campos-Freire, F. (2020). A xesti贸n e a estrutura das novas plataformas dixitais. Santiago de Compostela: Universidade de Santiago de Compostela.
Srnicek, Nick (2018). Capitalismo de plataformas. Buenos Aires: Caja Negra Editora.
Van Dijck, Jos茅, Poell, Thomas & De Waal, Martijn (2018). The Platform Society. Public Values in a Connective World. Oxford University Press.
CON.1 - Analizar la imbricaci贸n de la comunicaci贸n audiovisual en el contexto de las industrias culturales.
CON.2 - Conocer el marco pol铆tico, normativo y econ贸mico en el que se desarrolla la industria audiovisual.
CON.4 - Conocer las pol铆ticas audiovisuales europeas y su incidencia en la cadena de valor audiovisual.
CON.5 - Conocer las t茅cnicas y tecnolog铆as de la documentaci贸n, ideaci贸n y creaci贸n propias del lenguaje audiovisual.
HAB.4 - Manejar los fundamentos jur铆dicos, econ贸micos, pol铆ticos y las t茅cnicas y rutinas audiovisuales aplicadas a obras de ficci贸n y no ficci贸n.
COM.1 - Dise帽ar e implementar estrategias de comunicaci贸n audiovisual efectiva en distintos medios, soportes y contextos.
COM.3 - Reconocer, ejercitar y contextualizar las rutinas de la producci贸n, realizaci贸n, direcci贸n, edici贸n y postproducci贸n audiovisuales.
COM.6 - Ejercitar la coordinaci贸n y gesti贸n de equipos profesionales en la cocreaci贸n de productos audiovisuales.
COM.7 - Aplicar los conocimientos y las habilidades adquiridas de una forma profesional y 茅tica en el 谩mbito de la Comunicaci贸n, teniendo como referente los principios y valores democr谩ticos y los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Clase magistral: se proporcionar谩n las bases te贸ricas necesarias para poder poner en marcha iniciativas emprendedoras en el campo de la comunicaci贸n, proporcionando ejemplos y casos de inter茅s.
En las sesiones de seminario se aplicar谩 una metodolog铆a que integra el aprendizaje basado en proyectos (la realizaci贸n del plan de empresa) con el design thinking, que busca generar soluciones innovadoras en el marco del emprendimiento empresarial en comunicaci贸n.
Pruebas de conocimientos: 50%
Ejercicios pr谩cticos: 50%
El sistema de evaluaci贸n de la materia consiste en la realizaci贸n de un examen para evaluar los contenidos te贸ricos (50%) y de una parte pr谩ctica (50%). La ponderaci贸n de cada parte es la siguiente:
- Examen: 50%
- Pr谩ctica grupal: 30%
- Pr谩ctica individual: 20%
Para poder superar la materia es necesario tener aprobada la parte te贸rica y la parte pr谩ctica. Para aprobar la parte pr谩ctica es indispensable presentar y aprobar las dos pr谩cticas.
Para los casos de realizaci贸n fraudulenta de ejercicios o pruebas ser谩 de aplicaci贸n lo recogido en la Normativa de evaluaci贸n del rendimiento acad茅mico de los estudiantes y de revisi贸n de las calificaciones.
De acuerdo con la normativa de permanencia vigente en la 奇趣腾讯分分彩 para los estudiantes de Grado y M谩ster (art. 5.2), la mera asistencia, as铆 como la participaci贸n en cualquiera de las actividades realizadas en las clases interactivas, ser谩n objeto de evaluaci贸n y, por consiguiente, la nota final del/de la estudiante que los cumpla en ning煤n caso ser谩 de "No presentado".
Para el alumnado que tenga concedida la dispensa de asistencia, se adaptar谩 la realizaci贸n del trabajo grupal, que consistir谩 en el desarrollo de un plan de negocio para un proyecto de trabajo aut贸nomo.
Docencia te贸rica: 24 horas
Docencia interactiva: 24 horas
Tutorizaci贸n en grupo reducido: 3 horas
Pruebas de evaluaci贸n: 3 horas
Trabajo personal del alumnado: 96 horas
Se recomienda estar al d铆a sobre los movimientos en los mercados de la comunicaci贸n, organizar bien la realizaci贸n de las pr谩cticas, tener una buena comprensi贸n del ingl茅s para profundizar en la bibliograf铆a y mantener un contacto directo con el profesorado.
Marta Rodriguez Castro
Coordinador/a- Department
- Communication Sciences
- Area
- Audiovisual Communication and Advertising
- Phone
- 881816551
- m.rodriguez.castro [at] usc.gal
- Category
- Professor: LOU (Organic Law for Universities) PhD Assistant Professor
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| 11:00-12:00 | Expositivo 1 | Galician | Classroom 8 |
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| 11:00-12:00 | Expositivo 1 | Galician | Classroom 8 |
| Friday | |||
| 11:00-12:00 | Expositivo 1 | Galician | Classroom 8 |
| 01.22.2025 16:00-20:00 | Expositivo 1 | Classroom 1 |
| 01.22.2025 16:00-20:00 | Expositivo 1 | Classroom 2 |
| 06.12.2025 16:00-20:00 | Expositivo 1 | Classroom 2 |