ECTS credits ECTS credits: 6
ECTS Hours Rules/Memories Student's work ECTS: 99 Hours of tutorials: 3 Expository Class: 24 Interactive Classroom: 24 Total: 150
Use languages Spanish, Galician
Type: Ordinary Degree Subject RD 1393/2007 - 822/2021
Center Faculty of Communication Science
Call: First Semester
Teaching: Sin Docencia (En Extinci贸n)
Enrolment: No Matriculable (S贸lo Planes en Extinci贸n)
Conocimientos b谩sicos, te贸ricos y pr谩cticos sobre la estructura del sector audiovisual y el impacto de los procesos de convergencia digital, as铆 como sobre las organizaciones y empresas, sistemas y modelos de gesti贸n, organizaci贸n y financiaci贸n.
Teor铆a y pr谩ctica sobre la gesti贸n, planificaci贸n, direcci贸n y organizaci贸n empresarial y sobre los sistemas de gesti贸n de la calidad y de la responsabilidad social corporativa en la empresa audiovisual.
An谩lisis de los elementos fundamentales del mercado de la informaci贸n y del entretenimiento y de las industrias culturales y creativas relacionadas con la gesti贸n de la empresa audiovisual.
Conocimiento sobre el emprendimiento y creaci贸n de empresas audiovisuales y an谩lisis para su implantaci贸n y desarrollo.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se imparti贸 en el curso 2023-2024.
Aproximaci贸n conceptual y pr谩ctica al conocimiento de la estructura del sistema audiovisual y de la gesti贸n de la empresa de servicios de comunicaci贸n audiovisual en el contexto de su relaci贸n con la industria cultural y creativa y los procesos de convergencia digital.
CONTENIDOS TE脫RICOS
Tema 1. Introducci贸n
- La importancia econ贸mica de los medios de comunicaci贸n
- Caracter铆sticas del mercado audiovisual
- Principios b谩sicos del media management
Tema 2 - La empresa audiovisual
- Concepto de empresa y empresariado
- Peculiaridades de la empresa de comunicaci贸n
- Tipos de empresas (tama帽o, actividad, 谩mbito geogr谩fico, forma jur铆dica)
- La empresa y su entorno
- Corporaciones, holdings y grupos de empresas
Tema 3 - Plan de empresa
- Concepto y utilidad del plan de empresa
- Emprendimiento y viabilidad de las ideas
- Presentaci贸n de la idea del grupo promotor
- Estudio del mercado y de la competencia
- Legalizaci贸n y forma jur铆dica
- Plan econ贸mico-financeiro
- La gesti贸n de la propiedad intelectual
Tema 4 鈥 La organizaci贸n y la gobernanza de la empresa audiovisual
- Principales departamentos de la empresa audiovisual
- Modelos de gesti贸n y organigramas
- Regulaci贸n, corregulaci贸n y autorregulaci贸n
Tema 5 鈥 La direcci贸n estrat茅gica
- El concepto de estrategia
- El proceso de direcci贸n estrat茅gica
- La orientaci贸n y los valores de la empresa
- Estrategias y ventajas competitivas
- Evaluaci贸n y selecci贸n de estrategias
Tema 6 - Modelos de negocio y financiaci贸n
- Modelos de financiaci贸n de las empresas audiovisuales
- Intervenci贸n p煤blica y fiscalidad
- El m茅todo Canvas para desarrollar modelos de negocio
- Creaci贸n de valor en la empresa audiovisual
Tema 7 - Marketing y comercializaci贸n
- Marketing estrat茅gico, marketing mix y marketing informativo
- Estrategias de promoci贸n de los productos y servizos audiovisuales
Tema 8 - Recursos humanos
- Importancia de los recursos humanos en la empresa audiovisual
- Normativa laboral general
- Convenios colectivos del audiovisual
- El autoempleo
Tema 9. Estructura del mercado cinematogr谩fico
- El cine como industria y evoluci贸n del mercado
- La cadena de valor del cine: producci贸n, distribuci贸n y exhibici贸n
- Sistemas de financiaci贸n y producci贸n
- La protecci贸n de la diversidad y ayudas al cine
Tema 10. Estructura del mercado de la televisi贸n
- Origen y evoluci贸n del mercado televisivo
- Caracter铆sticas econ贸micas de la televisi贸n y cadena de valor
- Los principales grupos televisivos europeos
- Estructura del servicio audiovisual p煤blico en Europa y Espa帽a
Tema 11. La gesti贸n y la estructura de las plataformas digitales
- La innovaci贸n disruptiva
- Modelos de negocio de las plataformas
- El impacto de las plataformas en los contenidos digitales
Tema 12. Estructura del mercado del audio
- Tipolog铆a de servicios musicales y principales actores
- Modelos de creaci贸n de valor en la industria del audio
- Modelos de negocio da industria musical
Tema 13鈥 Situaci贸n actual del sector audiovisual en Galicia
- Principales agentes del sector audiovisual gallego
- Importancia econ贸mica del audiovisual en Galicia
- Ayudas y promoci贸n desde el sector p煤blico
Bibliograf铆a b谩sica:
Cerezo, Pepe (2018). Los medios l铆quidos: la transformaci贸n de los modelos de negocio. Editorial UOC
K眉ng, Lucy (2016). Strategic management in the media: Theory to practice. SAGE.
Medina Laver贸n, Mercedes (2021). Estructura y gesti贸n de empresas audiovisuales. Eunsa.
Lowe, Gregory Ferrell & Brown, Charles (2016). Managing Media Firms and Industries. What's so special about media management? Springer.
S谩nchez Gonz谩lez, Mar铆a (2018). Gesti贸n estrat茅gica, innovaci贸n y prospectiva en comunicaci贸n: bases, t茅cnicas y casos pr谩cticos. Editorial UOC.
Wirtz, Bernd W. (2020). Media Management. Strategy, Business Models and Case Studies. Springer
Bibliograf铆a complementaria:
Barrio Fraile, Estrella (2019). Responsabilidad social corporativa: de la noci贸n a la gesti贸n. Editorial UOC.
CNMC (2022). Informe Anual del mercado de las Telecomunicaciones y del Sector Audiovisual de la CNMC.
Doyle, Gillian (2016). Television production, Funding Models and Exploitation of Content. Icono 14, 14 (2), pp. 75-96. doi: 10.7195/ri14.v14i1.991
Garc铆a Santamar铆a, Jos茅 Vicente (2016). Los grupos multimedia espa帽oles: an谩lisis y estrategias. Editorial UOC.
Observatorio Audiovisual Europeo (2022): Yearbook. Television, cinema, video and on-demand audiovisual services -the pan European picture, Estrasburgo, European Audiovisual Observatory.
Osterwalder, Alexander & Pigneur, Yves (2011). Generaci贸n de modelos de negocio. Deusto.
Rodr铆guez Castro, M. & Campos-Freire, F. (2020). A xesti贸n e a estrutura das novas plataformas dixitais. Santiago de Compostela: Universidade de Santiago de Compostela.
Srnicek, Nick (2018). Capitalismo de plataformas. Buenos Aires: Caja Negra Editora.
Van Dijck, Jos茅, Poell, Thomas & De Waal, Martijn (2018). The Platform Society. Public Values in a Connective World. Oxford University Press.
B脕SICAS Y GENERALES
CB2 - Que los estudiantes sepan aplicar sus conocimientos a su trabajo o vocaci贸n de una forma profesional y posean las
competencias que suelen demostrarse por medio de la elaboraci贸n y defensa de argumentos y la resoluci贸n de problemas dentro de
su 谩rea de estudio
CB3 - Que los estudiantes tengan la capacidad de reunir e interpretar datos relevantes (normalmente dentro de su 谩rea de estudio)
para emitir juicios que incluyan una reflexi贸n sobre temas relevantes de 铆ndole social, cient铆fica o 茅tica
CB4 - Que los estudiantes puedan transmitir informaci贸n, ideas, problemas y soluciones a un p煤blico tanto especializado como no
especializado
CB5 - Que los estudiantes hayan desarrollado aquellas habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores
con un alto grado de autonom铆a
CG1 - Competencia contextual b谩sica de orden transdisciplinar
CG2 - Competencia contextual para situar la comuniaci贸n audiovisual en la sociedad de la informaci贸n
CG3 - Competencia para ejercer la profesi贸n con 茅tica profesional y compromiso c铆vico
TRANSVERSALES
CT01 - Capacidad de organizaci贸n y planificaci贸n
CT02 - Capacidad de gesti贸n de la informaci贸n
CT03 - Trabajo en equipo
CT04 - Aprendizaje aut贸nomo
CT05 - Creatividad
CT06 - Iniciativa y esp铆ritu emprendedor
CT07 - Conocimientos b谩sicos de la profesi贸n
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CE07 - Capacitar para las competencias profesionales de un distribuidor y exhibidor de obras audiovisuales
CE08 - Adquirir la formaci贸n necesaria para la interpretaci贸n de informes estad铆sticos
CE09 - Capacitar para la direcci贸n de empresas relacionadas con el sector audiovisual
CE10 - Conocer las t茅cnicas necesarias para el desarrollo profesional de la programaci贸n de productos audiovisuales
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se imparti贸 en el curso 2023-2024.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se imparti贸 en el curso 2023-2024.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se imparti贸 en el curso 2023-2024.
Se recomienda estar al d铆a sobre los movimientos de los mercados de comunicaci贸n, organizar bien la realizaci贸n de las pr谩cticas, tener una buena comprensi贸n del ingl茅s para profundizar en la bibliograf铆a y mantener un contacto directo con el profesorado.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se imparti贸 en el curso 2023-2024.
Marta Rodriguez Castro
- Department
- Communication Sciences
- Area
- Audiovisual Communication and Advertising
- Phone
- 881816551
- m.rodriguez.castro [at] usc.gal
- Category
- Professor: LOU (Organic Law for Universities) PhD Assistant Professor
| 01.22.2025 16:00-20:00 | Grupo de examen | Classroom 2 |
| 06.12.2025 16:00-20:00 | Grupo de examen | Classroom 2 |