Cr茅ditos ECTS
Cr茅ditos ECTS: 6
Horas ECTS Criterios/Memorias
Horas de Titor铆as: 3
Clase Expositiva: 24
Clase Interactiva: 24
Total: 51
Linguas de uso
Castel谩n, Galego
Tipo:
Materia Ordinaria Grao RD 1393/2007 - 822/2021
Departamentos:
Ciencias da Comunicaci贸n
脕谤别补蝉:
Comunicaci贸n Audiovisual e Publicidade
Centro
Facultade de Ciencias da Comunicaci贸n
Convocatoria:
Segundo semestre
Docencia:
Con docencia
惭补迟谤铆肠耻濒补:
Matriculable
1. Introducio虂n teo虂rico-pra虂ctica 谩 publicidade.
2. Introducio虂n teo虂rico-pra虂ctica 谩s relaci贸ns pu虂blicas no a虂mbito da comunicacio虂n.
3. Introducio虂n teo虂rico-pra虂ctica 谩s estruturas organizativas relacionadas coa publicidade e relaci贸ns pu虂blicas no a虂mbito da comunicacio虂n audiovisual.
4. Aplicacio虂n e manexo de te虂cnicas publicitarias e de relaci贸ns pu虂blicas no a虂mbito da comunicacio虂n audiovisual.
CONTIDOS TE脫RICOS
TEMA 1. Aspectos b谩sicos da comunicaci贸n
1.1 Fundamentos epistemol贸xicos: conceptos b谩sicos de emisor, canle e receptor do proceso.
1.2 Achegamento aos modelos cl谩sicos e comprensi贸n destes.
1.3 Estruturas b谩sicas de todos os participantes no proceso de comunicaci贸n. publicitaria, organizaci贸ns, medios de comunicaci贸n e outras canles, e o receptor.
TEMA 2. A especificidade da comunicaci贸n publicitaria
2.1 A especificidade da comunicaci贸n na publicidade e nas relaci贸ns p煤blicas.
2.2 Os obxectivos, a s煤a fixaci贸n e a tutela do seu cumprimento.
2.3 A publicidade no contexto do m谩rketing empresarial e institucional.
TEMA 3. A estratexia na comunicaci贸n publicitaria
3.1 A formulaci贸n estrat茅xica en publicidade: estratexia publicitaria (posicionamento, eixos de comunicaci贸n e valores de comunicaci贸n).
3.2 Narrativas e marcos comunicativos, o ecosistema da marca, estratexia creativa e planificaci贸n de medios.
3.3 An谩lise e elaboraci贸n da mensaxe publicitaria en funci贸n dos diversos medios e soportes.
3. 4 A investigaci贸n na publicidade e nas relaci贸ns p煤blicas: conceptos b谩sicos e t茅cnicas espec铆ficas.
TEMA 4. Canles de comunicaci贸n
4.1 A necesidade de comunicar e as ferramentas id贸neas para cada conxuntura: os seus c贸digos, repertorio formal e procesos de produci贸n.
4.2 As canles da comunicaci贸n publicitaria: medios e soportes convencionais (prensa, radio, televisi贸n, publicidade exterior...), non convencionais (below, web e interactivos) e novas morfolox铆as publicitarias acomodadas aos novos escenarios de emisi贸n e recepci贸n.
TEMA 5. Creaci贸n da mensaxe audiovisual en publicidade
5.1 A imaxe na mensaxe publicitaria, estilos e tendencias. O relato visual. Imaxe en movemento: edici贸n e postproduci贸n.
5.2 Produci贸n sonora: edici贸n e postproduci贸n. Produci贸n multimedia: recursos, linguaxe, experiencia de usuario.
5.3 A construci贸n da mensaxe: procesos e metodolox铆a. Formatos de presentaci贸n de ideas.
CONTIDOS PR脕CTICOS
1.- O emisor: aplicaci贸n de modelos pr谩cticos no mundo da empresa e das organizaci贸ns.
2.- As canles. Determinaci贸n, selecci贸n e planificaci贸n dos mesmos.
3.- Os contidos: Estratex铆a e Creatividade, desenvolvemento de eixo aos distintos medios e canles.
BIBLIOGRAF脥A B脕SICA
Cuesta Cambra, U. (editor, 2012): "Planificaci贸n estrat茅gica y creatividad". ESIC Editorial. Madrid, Espa帽a.
Guilera, Lloren莽 (2011) " Anatomia de la Creatividad". FUNDIT - Escola Superior de Disseny ESDi
Gurrea, A. (1999): Los anuncios por dentro, Bilbao, SPIC Universidad del Pa铆s Vasco.
Hern谩ndez Martinez, C. (2004). Manual de creatividad publicitaria. Madrid. S铆ntesis.
Lindstrom, M. (2010). Buyology. Barcelona. Gesti贸n 2000
Lobo, M.A.(1994): Curso de publicidad, Madrid, Eresma & Celeste.
Molin茅, M. (1988): La comunicaci贸n activa, Bilbao, Deusto.
Sanagustin, E. (2013). Marketing de contenidos. Madrid. Anaya
Solana, D. (2012). Postpublicidad. Barcelona. Editorial Postpublicidad.
VARIOS AUTORES (2011). " El negocio publicitario en el contexto digital". Departament de Ci猫ncies de la Comunicaci贸, Universitat Jaume I.
BIBLIOGRAF脥A COMPLEMENTARIA
Costa, J. (1995): Comunicaci贸n Corporativa, Ediciones Ciencias Sociales, Madrid.
Gonz谩lez Mart铆n, J.A. (1996): Teor铆a general de la publicidad, Madrid, FCE.
Molin茅, M. (2000): La fuerza de la publicidad. Saber hacer buena publicidad, saber administrar su fuerza, Madrid.
Perez Latre, F.J.(2011). La publicidad y los medios.. Ediciones Universidad de Navarra. Navarra
Ricarte, J. M.(1998): Creatividad y comunicaci贸n persuasiva, Servei de Publicaci贸ns Universitat Aut贸noma de Barcelona, Barcelona.
Salmon, C. (2008) Storytelling. Barcelona. Ediciones Pen铆nsula.
Solana, D. (2015). Desorden. Editorial Almuzara.
Surmanek, J. (1982): Planificaci贸n de medios, Editorial Eresma, Madrid.
Jenkins, H., Ford, S., & Green, J. (2015). Cultura transmedia: la creaci贸n de contenido y valor en una cultura en red (Vol. 60). Editorial Gedisa
URLS
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CON.3 - Co帽ecer a transformaci贸n e evoluci贸n hist贸rica das linguaxes e medios audiovisuais.
CON.6 - Co帽ecer as competencias profesionais de produci贸n, distribuci贸n e exhibici贸n das obras audiovisuais.
HAB.1 - Transmitir de maneira id贸nea contidos audiovisuais destinados a p煤blicos especializados e non especializados.
HAB.3 - Dominar o instrumental, as t茅cnicas e rutinas profesionais da cadea de creaci贸n e produci贸n audiovisuais.
HAB.4 - Manexar os fundamentos xur铆dicos, econ贸micos, pol铆ticos e as t茅cnicas e rutinas audiovisuais aplicadas a obras de ficci贸n e non ficci贸n.
COM.1 - Dese帽ar e implementar estratexias de comunicaci贸n audiovisual efectiva en distintos medios, soportes e contextos.
COM.3 - Reco帽ecer, exercitar e contextualizar as rutinas da produci贸n, realizaci贸n, direcci贸n, edici贸n e postproducci贸n audiovisuais.
COM.5 - Seleccionar e utilizar as t茅cnicas e tecnolox铆as m谩is creativas, innovadoras e adecuadas a cada reto comunicativo.
COM.7 - Aplicar os co帽ecementos e as habilidades adquiridas dunha forma profesional e 茅tica no 谩mbito da Comunicaci贸n, tendo como referente os principios e valores democr谩ticos e os Obxectivos de Desenvolvemento Sostible.
Clase maxistral
Estudos de casos
Resoluci贸n de exercizos e problemas
Aprendizaxe baseado en proxectos
Probas de co帽ecementos: 50%
Pr谩cticas experimentais: 50%
A avaliaci贸n do alumnado determinarase por medio dunha proba escrita ao final do curso, ademais da avaliaci贸n das actividades correspondentes 谩s pr谩cticas grupais. En calquera caso, para aprobar a materia o alumno deber谩 obrigatoriamente aprobar tanto a proba como as pr谩cticas grupais. A nota de pr谩cticas ter谩 validez unicamente en primeira e en segunda oportunidade do curso. Estas pr谩cticas estar铆an integradas por: tres traballos en grupo que corresponden 谩s tres 谩reas centrais da materia: o m谩rketing e a marca como elemento estrat茅xico da comunicaci贸n, a an谩lise dun caso, e, finalmente, o desenvolvemento dunha campa帽a integral que responda a un briefing t茅cnico.
鈥� O sistema de avaliaci贸n contempla que 茅 imprescindible ter aprobada a parte te贸rica e a parte pr谩ctica para superar a materia.
鈥� Para os casos de realizaci贸n fraudulenta de exercicios ou probas ser谩 de aplicaci贸n o recolleito na Normativa de avaliaci贸n de rendemento acad茅mico dos estudantes e de revisi贸n de cualificaci贸ns.
鈥� De acordo con a normativa de permanencia vixente na 奇趣腾讯分分彩 para os estudos de Grao e 惭谩蝉迟别谤 (art. 5.2), a mera asistencia, as铆 como a participaci贸n en calquera das actividades realizadas nas clases interactivas, ser谩n obxecto de avaliaci贸n e, por conseguinte, a nota final do estudante que os cumprimente en ning煤n caso ser谩 de "Non Presentado".
鈥� R茅xime para o alumnado con exenci贸n de docencia:
A parte expositiva da materia ser谩 avaliada mediante o exame final (50% da cualificaci贸n). - A parte pr谩ctica avaliarase mediante a entrega dun traballo (50% da cualificaci贸n final)
鈥� Docencia te贸rica: 24 horas
鈥� Docencia interactiva: 24 horas
鈥� Titorizaci贸n en grupo reducido: 3 horas
鈥� Probas de avaliaci贸n: 3 horas
鈥� Traballo persoal do alumnado: 96 horas
Lectura e visionado de todos aqueles textos impresos, sonoros, audiovisuais e multimedia con finalidade persuasiva analizados ou recomendados durante o desenvolvemento da materia. Interese pola actualidade publicitaria en todos os medios e soportes. Interese pola actualidade informativa e art铆stica en todos os 谩mbitos: cinema, literatura, televisi贸n, arte...
Enrique Castello Mayo
- Departamento
- Ciencias da Comunicaci贸n
- 脕谤别补
- Comunicaci贸n Audiovisual e Publicidade
- 罢别濒茅蹿辞苍辞
- 881816529
- Correo electr贸nico
- enrique.castello [at] usc.es
- 颁补迟别驳辞谤铆补
- Profesor/a: Titular de Universidade
Gaspar Broullon Pastoriza
- Departamento
- Ciencias da Comunicaci贸n
- 脕谤别补
- Comunicaci贸n Audiovisual e Publicidade
- Correo electr贸nico
- gaspar.broullon [at] usc.es
- 颁补迟别驳辞谤铆补
- Profesor/a: Asociado/a de Universidade LOSU
Juan Manuel Prieto Arosa
- Departamento
- Ciencias da Comunicaci贸n
- 脕谤别补
- Comunicaci贸n Audiovisual e Publicidade
- Correo electr贸nico
- juanma.prieto [at] usc.es
- 颁补迟别驳辞谤铆补
- Predoutoral Ministerio
Isaac Maroto Gonzalez
Coordinador/a- Departamento
- Ciencias da Comunicaci贸n
- 脕谤别补
- Comunicaci贸n Audiovisual e Publicidade
- Correo electr贸nico
- isaac.maroto.gonzalez [at] usc.es
- 颁补迟别驳辞谤铆补
- Profesor/a: Axudante Doutor LOSU
| Martes | |||
|---|---|---|---|
| 12:00-13:00 | Expositivo 1 | Galego | Aula 7 |
| 惭茅谤肠辞谤别蝉 | |||
| 10:00-11:00 | Expositivo 1 | Galego | Aula 7 |
| 28.05.2025 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Aula 5 |
| 28.05.2025 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Aula 6 |
| 23.06.2025 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Aula 1 |